أثبت أن كل منتج أصلي. واعرف بالضبط إلى أين يذهب.

ترسل منتجًا أصليًا إلى شبكة لا تسيطر عليها. وفي مكان ما على طول السلسلة، يظهر منتج مقلَّد مقنِع بجواره تمامًا على الرف. ولا تعلم بالأمر حتى يشتكي عميل أو تنتشر صورة على الإنترنت. وعندها يكون الضرر قد وقع بالفعل على المشتري وعلى الاسم المكتوب على العبوة.

وحتى عندما تكون كل وحدة أصلية، فأنت تعمل بلا رؤية. مخزون مخصَّص لسوق واحدة يظهر بهدوء في سوق أخرى. وإذا سُئلت إلى أين ذهبت دفعة معيّنة بالفعل، ومن تداولها، وما إذا كان نظام ERP لديك يطابق ما هو موجود فعليًا في السوق، فلن تجد إجابة.

البيانات موجودة. لكنها مبعثرة بين الموزّعين ومكاتب الجمارك وجداول البيانات، ولا شيء منها في متناولك لتتصرّف بناءً عليه. وهذه النقطة العمياء هي بالضبط ما يزدهر فيه المقلِّدون ومُسرِّبو المخزون.